آینده مد دیجیتال در متاورس، چه چیزی در انتظار دنیای فشن و متاورس است؟
با افزایش محبوبیت Metaverse، صنعت مد دیجیتال به یک امپراتوری جهانی تبدیل میشود که هم برندهای لوکس بزرگ و هم مصرف‌کنندگان خرده‌فروش را درگیر میکند. مد دیجیتال در سال 2017 ظاهر شد. با این حال، ما در سال 2020 شروع به صحبت با صدای بلند در مورد آن کردیم. همه چیز از پنج سال پیش شروع شد که کت برای اولین بار در اینستاگرام پستی با عنوان “لباس مجازی!!!” منتشر کرد.
سپس با آدیداس، آف وایت، Vetements و Balenciaga همکاری شد. این برندها حتی قبل از اینکه در گفتمان رسانه های جمعی انتشار یابد، علاقه مند به معرفی دیجیتالی شدن مد بودند. توجه داشته باشید که همه گیری COVID-19 هنوز اتفاق نیفتاده بود و مردم در خانه گیر نکرده بودند. بنابراین اصلاً نیازی به لباس دیجیتال نبود. با این وجود، این اتفاق افتاد و دیجیتالی شدن مد، آینده را در عرصه مجازی پیش‌بینی میکرد.
البته، همه ما قبل از Cattytay لباس مجازی را در بازی های رایانه ای آزمایش کرده ایم، اما از مد دور بود. شلوار جین و پیراهن در سیمز و زره های مختلف در Shooters موجود بودند. اما، هیچ کس حتی نمیتوانست تصور کند که در آینده نزدیک، کفش های کتانی مارک را در یک برنامه مخصوص ایجاد شده امتحان کنیم یا این کار را حتی برای پول انجام دهیم، همانطور که در مارچ 2021 با همکاری گوچی و شرکت بلاروسی Wanna اتفاق افتاد.
اولین کفش‌های کتانی مجازی را میتوان در اپلیکیشن گوچی با قیمت 12.99 دلار خریداری کرد و میتوان آن‌ها را در Wanna Kiks با قیمت 9.00 دلار امتحان کرد، جایی که علاوه بر کفش‌های کتانی، میتوانید آن‌ها را بخرید.
پولکادوت (DOT) در 24 فوریه به زیر سطح حمایت قوی 15.80 دلار سقوط کرد، اما فروشندگان نتوانستند سطوح پایین تر را حفظ کنند، همانطور که از سایه بلند در کندل روزانه مشاهده میشود و میتوان این را نشان دهنده خرید قوی در سطوح پایین تر دانست.
ولی این سولات به وجود می آید که چرا کسی آن را میخواهد؟ چه کسی به آن همه نیاز دارد؟ با این چه خواهی کرد؟ دوستداران مد دیجیتال مدعی هستند که این روش محیط زیست را نجات میدهد. همانطور که برخی میگویند: نیازی به خرید یک چیز واقعی برای یک عکس در اینستاگرام نیست. خوب، اما بعدی چیست؟ درصد افرادی که دائماً برای پست های شبکه های اجتماعی چیزهای دیجیتالی میخرند چقدر است؟ آیا این فقط برای سرگرمی است؟ آیا این همیشه خواهد بود؟
چندین سناریو احتمالی وجود دارد. اولین مورد، و واقع بینانه ترین، اتاق های اتصالات دیجیتال است. برای اینکه ببینید لباس‌های بالقوه جدید چقدر به شما میآیند، بهتر است بدون خروج از خانه آن را امتحان کنید. وجذب مشتریان به این برنامه های بالقوه عاقلانه خواهد بود.
برخی فروشگاه ها در تلاش برای پیاده سازی این ویژگی هستند. با این حال، در این مرحله، همه چیز کاملاً باگ است. مردم همچنان سرگرم میشوند و این ویژگی مشتریان را جذب میکند. به طور کلی، این تصویری از نگرش کاربران واقعی به مد دیجیتال را ارائه میدهد. میتوان گفت که در حال حاضر، برای آن ها مانند یک بازی است، در حالی که برندها آن را به عنوان یک فرصت بازاریابی میبینند.
صنعت مد و بازی دیجیتال
یکی از جا هایی که میتوان از مد دیجیتال استفاده کرد، بازی های رایانه ای نیز میباشد. به عنوان مثال، با همکاری برجسته بین Balenciaga و Fortnite، خرید یک اسکین الهام گرفته از Balenciaga در بازی به شما این فرصت را میدهد که این قطعه را در زندگی واقعی بخرید.
آواتار خود را ساخته اید، سپس به آوتار خود لباس تن کرده اید – چه نبوغی برای گیمرها. Fortnite معمولاً با خریدهای داخلی درآمد خوبی به دست میآورد، زیرا کاربران بیش از یک میلیارد دلار برای خریدهای درون بازی برای شخصیت های خود هزینه کرده اند.
با این حال، یک مشکل با قابلیت همکاری وجود دارد: اسکین خریداری شده برای یک بازی در بازی دیگر کار نخواهد کرد. شما شخصیت خود را آرایش میکنید اما دیگر عکس خود را برای رسانه های اجتماعی نخواهید داشت. به این ترتیب، ما اسکین های Moschino را برای The Sims و Gucci برای Tennis Clash دریافت کردیم.
در سال 2021، Balenciaga مجموعه‌ای را در قالب بازی ارائه کرد که در آن همه شخصیت‌ها لباس‌های آخرین فصل را پوشیده‌اند. بنابراین، زیبایی شناسی سایبری وارد مد دنیای واقعی شد: چیزی که زمانی فقط در بازی های ویدیویی وجود داشت، ما شروع به پوشیدن در دنیای واقعی کرده ایم.
از زمانی که مارک زاکربرگ از ایجاد متاورس خبر داد، به نظر میرسد که واقعیت دیجیتالی و مجازی‌سازی شده هر روز طبیعی‌تر یا حتی عادی‌تر میشود. این به سادگی به این معنی است که همه ما باید در واقعیت مجازی و همچنین در دنیای واقعی خانه بسازیم و لباس بپوشیم: چه برای ملاقات با دوستان، چه برای آموزش کلاس ها یا مذاکرات تجاری. در یکی از این مذاکرات، دمنا گواسالیا، مدیر خلاق Balenciaga، قبلاً در واقعیت مجازی مصاحبه کرده بود.
بنابراین، ما از قبل باید نه تنها به مد دیجیتال، بلکه به طراحی دیجیتال نیز فکر کنیم، تا بتوان نقاشی هایی را به شکل NFT بدون توجه به کاربردی بودن، روی دیوارها آویزان کرد.
