این روزها و در میان خبرهای سیاسی و جنگ که از سرتاسر دنیا به گوش میرسد، یکی از عجیب‌ترین خبرهایی که اخیرا منتشر شده، قرارداد جدید اسپانسر تازه‌ی تیم استقلال تهران بوده است. این خبر در کنار بررسی وضعیت سایر اسپانسرهای تیم های فوتبال کمی سوال برانگیز است!
این اسپانسر تازه گویا یک پیج فروش موبایل اینستاگرامی واقع در شهر آمل است که قرارداد اسپانسری امضا کرده و با توجه به اندازه این کسب و کار، این که چه طور هزینه‌های بالای اسپانسرینگ تیم استقلال را تقبل کرده تا نامش روی لباس این تیم درج شود، جای تعجب دارد.
در دو سال گذشته بود که با حضور اسپانسرهای قدرتمندی در سطح بین المللی برای تیم های بزرگی همچون تیم پاریس (PSG) با حضور اسپانسرینگ تیم Crypto.com یک قدم بزرگ برای یک صرافی ارز دیجیتال بین المللی با تیمی پر ستاره برداشته شد.
همچنین در سال گذشته نیز، یکی از بزرگترین صرافی های ارز دیجیتال به منظور هرچه نزدیک تر کردن مخاطبین فوتبال با دنیای ارز دیجیتال، قراردادهای اسپانسری فردی با ستاره های بزرگ فوتبال همچون رونالدو و نیمار امضا کردند.
با تمام بحث ها و مسائلی که در خبرگزاری های مختلف در خصوص این اسپانسرینگ بوده است، اما در اینجا می‌خواهیم به موضوع اساسی‌تری بپردازیم: شخصیت فراموش شده‌ی تیم! زیرا اسپانسر یک تیم میتواند جایگاه و ارزش تیم را نیز جابجا کند.
جدای از مثال های فوق که در حوزه ارز دیجیتال بوده است، باشگاه بارسلونا با همه‌ی محبوبیت و قدرتی که دارد، برای سال‌ها قراردادهای اسپانسری از سوی شرکت‌های بزرگ را رد میکرد و ترجیح میداد با مبلغی اندک نام یونیسف، صندوق حمایت از کودکان ملل متحد را روی پیراهنش درج کند.
یا در مثالی دیگر تیم فوتبال بایرن‌مونیخ، منچستریونایتد، رئال‌مادرید و بسیاری از سایر باشگاه های بزرگ و محبوب هم به شکلی مشابه وسواس زیادی برای انتخاب اسپانسرشان دارند و جایگاه برند و محبوبیت آن بین هواداران خودشان را صرفا با هدف جذب اسپانسر در تضاد با ارزش‌های باشگاهشان یا مخاطبین قرار نمیدهند.
اتفاقی که از طرف هواداران تیم استقلال نیز عجیب بوده است که باشگاه استقلال حاضر می‌شود تبلیغ روی پیراهن خود را که جلوه‌ی اصلی این باشگاه نیز است، به یک پیج اینستاگرامی موبایل که کمتر کسی شاید حتی نامش را شنیده بفروشد؟
محتوای پیج و موبایل‌فروش بودن آن مساله نیست، کما این که این باشگاه چند فصل پیش همین جایگاه لباسش را به یک شرککت خدمات پس از فروش محصولات دیجیتال معتبر و شناخته شده، سیف‌سرویس، واگذار کرده بود. شرکتی که با چند جستجوی ساده‌ی ایرانی می‌توان دید که بخشی از هلدینگی بزرگ و معتبر ایرانی است، اما اینبار چه شده که استقلال بخواهد پلتفرم تبلیغاتی یک پیج اینستاگرامی باشد؟
اسپانسری که با حضور برندهای قدرتمندی که به حاضر هستند اسپانسر تیم های معروف و محبوب ایرانی شوند تا در کنار معرفی برند خود بتوانند با نام این تیم ها نیز دیده شوند. تیم استقلال نیز نباید فراموش کند که صرفا جذب سرمایه از اسپانسر ملاک انتخاب نیست و جایگاه و شخصیت اسپانسر و تیم نیز در کنار درآمد زایی از حامی را فراموش کند.
لینک های مشابه: تابناک
